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虎扑足球:最强营销体系构建一汽--大众奥迪竞争实力

时间:2019/11/8 15:13:54   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:在一汽-大众奥迪在9月以6.35万辆的成绩再次成为中国豪华品牌“销冠”,之后,2019年中国豪车市场排位赛的冲刺阶段变得更具悬念。  究其原因,营销服务能力在存量竞争中的“权重”正不断加大。作为在华植耕时间最长的豪华品牌,一汽-大众奥迪三十一年积累的用户基盘和...
    在一汽-大众奥迪在9月以6.35万辆的成绩再次成为中国豪华品牌“销冠”,之后,2019年中国豪车市场排位赛的冲刺阶段变得更具悬念。

  究其原因,营销服务能力在存量竞争中的“权重”正不断加大。作为在华植耕时间最长的豪华品牌,一汽-大众奥迪三十一年积累的用户基盘和营销体系能力,正成为其在质量竞争中的硬核优势和韧性所在。

  一汽-大众奥迪的“逆势”动力

  相比31年问鼎中国豪华品牌第一的成绩,三十一年来积累的超过550万基盘客户与其口碑效应才是一汽-大众奥迪最大的财富。

  “在我们的4S店中,很多用户在买过一次奥迪产品之后,就会一直忠实于奥迪品牌;其购买的产品之后可能会升级,但品牌忠诚度已经形成了。”广汇汽车董事长李建平曾这样向媒体表示。

  品牌忠诚度和口碑的形成绝非一夕之功,对奥迪来说更是如此。

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